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盤點2019網絡視聽行業:優質佳构頻“爆圈”

时间:2019-12-23 00:00:00编辑:

原標題:優質佳构頻“爆圈”

網絡視聽

2019年,在技術創新和政策扶持雙重驅動下,網絡視聽行業保持較快增長,實現发达發展:堅持守正創新,打造系列慶祝新中國创立70周年佳构力作﹔會員模式進入億時代,成為網絡視聽行業主要盈利方式﹔網絡影視題材越发豐富多元,內容愈發精美垂直,成為傳播中國優秀傳統文化的重要載體﹔短視頻與直播賦能社會糊口,成為社會創新發展的新動能。

視頻平台勇於創新

堅守宣傳陣地,打造視聽佳构。2019年是新中國创立70周年,以愛優騰為代表的長視頻平台全面打造網絡視聽新媒體主旋律宣傳陣地,重點推出系列標杆性網絡視聽佳构,獻禮新中國创立70周年。比方,愛奇藝推出「我和我的祖國」「閃亮的名字」等,優酷推出「激蕩中國」「山月不知心底事」等,騰訊視頻推出「忘不了餐廳」「不負四十年」等,芒果TV推出「不負芳华不負村」「我們站立的处所」等。這些獻禮節目題材豐富,形態多元,充实彰顯網絡視頻平台社會責任與時代擔當。

會員模式進入億時代,成為主要營收方式。本年,愛奇藝和騰訊視頻兩大視頻平台付費會員規模均超過1億,付費會員模式已經成為視頻網站主要營收方式,這歸功於優質佳构內容、提前觀看權限和聯合會員優惠三大因素。隨著網絡視頻用戶付費習慣的養成,會員業務將成為各大視頻網站未來發力的重點。

擴張商業版圖,擴容外洋市場。在國家政策扶持下,頭部視頻網站積極擴張商業版圖,擴容外洋市場。愛奇藝推出iQIYI APP以服務全球用戶,並與馬來西亞Astro相助開展適合當地的本土化運營和營銷﹔騰訊視頻推出外洋版WeTV,上線泰國,開始進軍東南亞市場。

影視作品垂直化

2019年,網絡影視在題材、內容和傳播等方面都實現了創新升級。主要體現在以下幾個方面:

聚焦現實題材,弘揚主流價值。反应都会糊口、鄉村變遷、芳华夢想、公安法制等社會現實和弘揚主流價值的網絡影視內容成為重點。數據顯示,2019年3月至10月,在國家廣播電視總局備案的重點網絡影視作品中,現實題材劇平均佔比達80.625%,現實題材電影平均佔比達71.625%。從已播出的網絡影視內容來看,網絡劇「破冰行動」改編自真實故事,以優質的故事、緊湊的情節和生動的演繹創造了現實題材網絡劇的爆款之作﹔網絡電影「毛驢上樹」聚焦農村基層“第一書記”,通過個體故事展現國家精准扶貧政策配景下的農村新面孔。

內容佳构化、垂直化趨勢顯著。網絡影視在題材內容的選擇上,聚焦小眾圈層和垂直細分領域。「長安十二時辰」實現傳統文化和影視劇的融合,「致我們暖暖的小時光」在芳华愛情題材中插手甜寵元素,「動物打点局」結合“探案”與“治愈”元素,這些垂直題材通過佳构化建造尽力冲破圈層。但網絡影視領域依然存在類型扎堆、題材跟風、內容同質等不良現象,如何冲破固有圈層制止同質化是網絡影視未來發展的重要打破口。

多部作品出海,推動中交际流。網劇「陳情令」乐成登陸北美、日本、韓國、柬埔寨等地區,引起廣泛討論﹔「長安十二時辰」在美國亞馬遜、新加坡Starhub、馬來西亞Astro等平台相繼播出,受到國外粉絲追捧﹔「破冰行動」「致我們暖暖的小時光」「東宮」等劇也相繼出海,推動了中國文化的創新傳播。

短視頻全面賦能社會糊口

“賦能”成為2019年短視頻與直播行業年度關鍵詞。從日常交换到自我展示,從公益扶貧到傳統文化傳播,從知識分享到電商購物,從政務服務到融媒轉型,短視頻與直播滲透到個體糊口和社會發展的全過程中,推動其創新發展。尤其在新中國创立70周年重大主題傳播中,快手聯合央視新聞多鏈路全程直播70周年閱兵儀式,累計收看人數超過10億。2019年,短視頻利用時長首次超過長視頻,其活躍用戶規模靠近長視頻,顯示出強勁的發展潛力。

縱觀2019年網絡視聽行業發展,政策扶持、技術變革、用戶需求等多個方面配合推動了網絡視聽行業的變革與創新。未來,人工智能、5G、AR、VR等新技術的發展與打破,將會促進移動化、場景化、陶醉式視聽新體驗的進一步升級,網絡視聽行業也將迎來新一輪創新發展。

年度推薦

「毛驢上樹」

影片聚焦精准扶貧事情,扎根糊口,通過個體故事記錄社會變遷,不僅是網絡電影市場的一股清流,,更是現實主義網絡電影的重要標杆。

「長安十二時辰」

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